Audiencias personalizadas de actividad en el sitio web
Una Audiencia de actividad en el sitio web es un tipo de�Audiencia personalizada�que utiliza la etiqueta de conversi�n de X para recabar informaci�n sobre las personas que visitaron tu sitio web o que realizaron determinadas acciones en �l. Para usar este tipo de audiencia, debes tener nuestra�etiqueta de seguimiento de conversiones�instalada en tu sitio web o usar uno de nuestros�socios administradores de etiquetas admitidos.
C�mo funciona
Las Audiencias de actividad en el sitio web se crean mediante la etiqueta de conversi�n de X, un fragmento de c�digo que puedes colocar en las p�ginas de tu sitio web. Una vez colocada, la etiqueta de conversi�n comienza a recopilar los ID de las cookies de los visitantes y los empareja con usuarios de X. Una vez creada la audiencia, podr�s segmentar campa�as de X Ads dirigidas a estos usuarios que visitaron tu sitio web recientemente. Recomendamos esperar al menos una semana despu�s de instalar las etiquetas de conversi�n para publicar las campa�as.
Por lo general, el c�digo debe colocarse en la secci�n del sitio web que reciba m�s tr�fico, por ejemplo, la p�gina de inicio o una p�gina de llegada clave. Col�cala entre los divisores <body> y </body> de la p�gina web que desees. Para obtener informaci�n sobre c�mo configurar la etiqueta de conversi�n de X, consulta la p�gina Seguimiento de conversiones en el sitio web.
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Crea tu audiencia de actividad en el sitio web
Una vez que tengas la etiqueta de conversi�n de X colocada en tu sitio web, podr�s crear tu�audiencia personalizada de actividad en el sitio web en la pesta�a Audiencias.�
- En Audiencias, elige "Crear nueva audiencia" > "Actividad en el sitio web".
- Da un nombre a tu audiencia y, opcionalmente, agrega una breve descripci�n.
- Selecciona entre Etiqueta de conversi�n universal o Etiqueta de conversi�n de evento �nico, seg�n cu�l tengas instalada en tu sitio web.�
- Especifica las condiciones de la URL a partir de las cuales deseas recopilar a tu audiencia. Recomendamos elegir la opci�n "Contiene", ya que la opci�n "Equivale a" distingue entre may�sculas y min�sculas.�
Por ejemplo, si quieres recopilar una audiencia personalizada de personas que completaron una compra en tu sitio web, configura las condiciones de la URL espec�fica seg�n cu�l sea el redireccionamiento de tu p�gina de confirmaci�n de compra. Si, tras realizar una compra, se redirige a los usuarios a una p�gina que incluye la palabra "gracias", puedes configurar las condiciones de la URL como "La URL contiene: gracias".�
Una vez que hayas creado las condiciones de la URL y aceptado los�T�rminos de las audiencias personalizadas�y del�programa de seguimiento de conversiones, incluida�esta pol�tica, se crear� la audiencia.
A partir de entonces, cada vez que un usuario de X cumpla las condiciones de la URL que hayas especificado, se agregar� a la audiencia personalizada. Ten en cuenta que los usuarios no se agregan a tu audiencia personalizada de forma retroactiva.�
Hasta que tu Audiencia de actividad en el sitio web no haya recopilado 100 usuarios de X, mostrar� el estado "Audiencia demasiado peque�a" en la pesta�a Audiencias. El estado de la audiencia cambiar� a "Lista" una vez que alcance el tama�o suficiente, y a partir de entonces podr�s segmentarla en las campa�as.�
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Usa tu audiencia de actividad en el sitio web
Para segmentar a los usuarios de tus audiencias personalizadas dentro de tu campaña, ve a la sección "Audiencias personalizadas" de la configuración de la campaña.
Usa el símbolo de intercalación que se encuentra al lado del tipo de audiencia para buscar y seleccionar la audiencia personalizada que quieres segmentar.
Ten en cuenta que, si bien se muestran todas las audiencias personalizadas, solo aquellas que tengan el estado de publicación "Lista" podrán segmentar a los usuarios en tu campaña adecuadamente.
También puedes elegir "Agregar" o "Excluir" a los usuarios de tus audiencias personalizadas:
- Agregar: los posts de tu campaña se mostrarán a los usuarios de tu audiencia personalizada si estos cumplen los criterios de segmentación por ubicación geográfica, género, edad y dispositivo especificados en tu campaña.
- Excluir: los posts de tu campaña NO se mostrarán a los usuarios de tu audiencia personalizada, incluso si estos cumplen los demás criterios de la campaña.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tiempo permanece un usuario en mi audiencia después de visitar mi sitio web?
Si los visitantes de tu sitio web se recopilaron con la etiqueta de conversión de X, permanecerán en tu audiencia durante 90 días. Sin embargo, solo segmentamos a los usuarios que han estado activos en X durante los últimos 30 días.
¿Cómo activo las audiencias personalizadas de actividad en el sitio web en mi sitio web?
Si creaste tu audiencia con la etiqueta de conversión universal, visita el panel de seguimiento de conversiones para comprobar si la etiqueta se instaló. Para ello, ve a Herramientas > Seguimiento de conversiones . Si el estado indica “Seguimiento”, ya está todo listo. En caso contrario, comprueba que el fragmento de código generado para la etiqueta de conversión de evento único se haya colocado en la página web que deseas utilizar para crear la audiencia.
Si creaste tu audiencia con la etiqueta de conversión de evento único, cuando termines de crear la audiencia en ads.X.com, se generará un fragmento de código para que lo instales en tu sitio web. Coloca la etiqueta de conversión directamente en la página que deseas utilizar para recopilar los datos de la audiencia que quieres volver a segmentar.
Si vas a agregar la etiqueta directamente en tu sitio, te recomendamos que coloques el fragmento de código de la etiqueta de conversión entre los divisores <body> y </body> en la página web desde donde deseas recopilar la audiencia de visitantes del sitio. Por ejemplo, si deseas volver a segmentar a las personas que visitan la página de inicio de tu sitio web, coloca la etiqueta directamente en la página de inicio. Si no puedes implementar estas actualizaciones en tu página web por tu cuenta, envíale el fragmento de código de la etiqueta de conversión a tu equipo de desarrollo web. Obtén más información sobre el seguimiento de conversiones en línea.
¿Qué políticas deben cumplir los anunciantes que utilizan etiquetas de conversión?
Para obtener información sobre las normas adicionales de X para los anunciantes que utilizan etiquetas de conversión de X para realizar un seguimiento de conversiones y volver a segmentar usuarios, consulta aquí.
Mi etiqueta de conversión muestra el estado “Seguimiento”. ¿Cómo publico campañas que segmenten a la audiencia personalizada que creé?
Una vez instalada la etiqueta, tu audiencia empezará a recopilar usuarios que cumplan con las condiciones de la URL. Cuando la audiencia llegue a los 100 usuarios de X, su estado cambiará a "Lista" en la pestaña Audiencias, y podrás volver a segmentar a esos usuarios. Te recomendamos esperar al menos una semana para configurar campañas dirigidas a tu audiencia de actividad en el sitio web.
Volver a segmentar a los visitantes del sitio web resulta muy útil porque capta las intenciones recientes; por eso, te recomendamos que realices pujas fuertes si segmentas una audiencia de actividad en el sitio web.
¿Por qué fluctúa el tamaño de mi audiencia?
Si los visitantes de tu sitio web se recopilaron con la etiqueta de conversión de X, permanecerán en tu audiencia durante 90 días. El tamaño de tu audiencia cambiará y se actualizará conforme a estos plazos. También puedes consultar la cantidad de usuarios de tu audiencia en la pestaña Audiencias, a menos que esta tenga menos de 100 usuarios, en cuyo caso se mostrará el estado "Audiencia demasiado pequeña".
