Erstelle eine dynamische Produktanzeigenkampagne
Liefere dynamisch das relevanteste Produkt zum richtigen Zeitpunkt an den richtigen Kunden.�
Mit der erneuten DPA-Zielgruppendefinition k�nnen Werbekunden auf bestimmte Verbraucher ausgerichtete Anzeigen schalten und dabei Produkte verwenden, mit denen sie auf der Website der Werbekunden interagiert (z.�B. sie in ihren Warenkorb gelegt), die sie aber noch nicht gekauft haben.�
Mit dem DPA-Prospecting k�nnen Werbekunden neue Kunden gewinnen, die ihre Website noch nicht besucht haben, und dabei Anzeigen mit Produkten aus deinem Katalog verwenden, die f�r sie am relevantesten sind.
X Pixel oder Conversion-API einrichten
Werbekunden, die an der Ausführung von dynamischen Produktanzeigenkampagnen interessiert sind, müssen entweder das X Pixel oder die Conversion-API implementieren.
Einrichtung deines X Pixel
1. Das Pixel selbst generieren
2. Events zum Nachverfolgen erstellen
3. Den Basiscode auf deiner gesamten Website implementieren
4. Event-Code an wichtigen Stellen auf deiner Website implementieren (z. B. einen Button, mit dem Waren in den Warenkorb gelegt werden)
Ausführliche Informationen zur Implementierung des X Pixels findest du auf der Hilfeseite zum Conversion-Tracking.
Die Implementierung des Pixels für dynamische Produktanzeigen erfordert die folgenden zusätzlichen Schritte:
1. Erstelle nach dem Speichern deines Pixels vier Events:
- Seitenansicht
- Inhaltsansicht
- Zum Warenkorb hinzufügen
- Kaufen
Befolge bei der Erstellung der erforderlichen Events die folgenden Schritte:
- Besuche ads.X.com (stelle dabei sicher, dass du beim entsprechenden Ads-Account angemeldet bist)
- Navigiere oben links zum Abschnitt „Tools“ und klicke auf Event-Manager
- Klicke auf den Button „Events hinzufügen“
- Gib einen Namen für das Event ein
- Wähle aus dem Dropdown-Menü „Typ“ die Option „Seitenansicht“ aus.
- Klicke auf „Weiter“.
2. Wenn du die Implementierung des Event-Codes definierst, musst du die folgenden Parameter auswählen:
- Inhalte (für alle Events auswählen)
- Wert (für Kauf-Event auswählen, es bezeichnet den Einkaufswert)
- Währung (für Kauf-Event auswählen, es bezeichnet die Kaufwährung)
- E-Mail (für alle Events auswählen)
3. Sobald deine Events implementiert sind, sollte dein Technikteam deine Einrichtung mit der Vorschauversion von X Pixel Helper validieren, auf die hier für Chrome-Browser zugegriffen werden kann.
Einrichtung der Conversion-API
Ausführliche Informationen zur Implementierung der Conversion-API findest du auf der Hilfeseite zur Einrichtungsanleitung.
Die Implementierung der Conversion-API für dynamische Produktanzeigen erfordert die folgenden zusätzlichen Schritte:
Damit du die Conversion-API für dynamische Produktanzeigen verwenden kannst, musst du vier Conversion-Events in ads.X.com erstellen:
- Seitenansicht
- Inhaltsansicht
- Zum Warenkorb hinzufügen
- Kaufen
Befolge bei der Erstellung der erforderlichen Events die folgenden Schritte:
1. Besuche ads.X.com (stelle dabei sicher, dass du beim entsprechenden Ads-Account angemeldet bist)
2. Navigiere oben links zum Abschnitt „Tools“ und klicke auf Event-Manager
3. Klicke auf den Button „Events hinzufügen“
4. Gib einen Namen für das Event ein
5. Wähle aus dem Dropdown-Menü „Typ“ die Option „Seitenansicht“ aus.
6. Klicke auf „Weiter“
X Shopping Manager einrichten
Werbekunden, die dynamische Produktanzeigenkampagnen durchführen wollen, müssen ihren Produktkatalog in den X Shopping Manager hochladen und dort verwalten.
X Shopping Manager ist das Backend-Katalogverwaltungssystem für alle X Shopping-Funktionen, einschließlich dynamischer Produktanzeigen. Du findest ausführliche Informationen zum Shopping Manager auf der Produktseite.
Beachte beim Shopping Manager die folgenden bewährten Praktiken:
– Lade die Produkt-Upload-Vorlage aus dem Shopping Manager herunter und fülle die erforderlichen Felder aus
- Die Pflichtfelder findest du hier. Bitte stelle sicher, dass deine Inputs richtig benannt und formatiert sind.
– Verwende „Geplante Feeds“ für den Upload deiner Produkte und sie halte sie damit automatisch auf dem neuesten Stand
- Die Produktkatalogdaten müssen mit den Produktdatenspezifikationen von X übereinstimmen.
- Bitte dein Feed-Team oder deinen Feed-Anbieter, einen nicht passwortgeschützten HTTPS-Feed zu generieren.
– Bitte verwende UTF-8-Codierung beim Hochladen deiner Produkt-Feed-Datei in den Shopping Manager
- Wenn du „Geplante Feeds“ verwendest, stelle sicher, dass du den Update-Zeitplan für deinen Feed festlegst
– Mithilfe von Shopping Manager Produktsets kannst du deinen Katalog sinnvoll organisieren. Gruppiere dabei die Produkte, die du in deiner Werbekampagne verwenden möchtest.
– Nachdem du deine Produkte erfolgreich in den X Shopping Manager hochgeladen hast, solltest du erwägen, ein kontinuierlich laufendes Schaufenster zu verwenden. Weitere Details zum Shop-Spotlight findest du hier und Informationen zu X Shops findest du hier.
Deine Kampagne einrichten
Dynamische Produktanzeigen unterstützen Prospecting- und Retargeting-Kampagnen.
– Beginne mit der Konfiguration deiner Kampagne, indem du zunächst den X Ads Manager unter ads.X.com besuchst. Stelle sicher, dass du beim entsprechenden Ads-Account angemeldet bist.
– Erstelle als Nächstes deine Katalogzielgruppe.
- Gehe dafür zu „Tools > Zielgruppen“, klicke auf „Zielgruppe erstellen“ und wähle „Katalogaktivität“ aus. Klicke dann auf „Weiter“.
- Hinweis: Für Retargeting-Kampagnen sind Zielgruppen für Katalogaktivität erforderlich. Damit du die größtmögliche Zielgruppe erreichst, empfehlen wir dringend, relevante benutzerdefinierte Zielgruppen aus Listen einzubeziehen.
- Beginne dann mit der Konfiguration deiner Kampagne.
- Auf ads.twitter.com kannst du eine dynamische Produktanzeigenkampagne unter den Zielen „Conversions“ (empfohlen) oder „Website-Traffic“ erstellen. Klicke als Erstes auf dein gewünschtes Ziel
- Nach dem Bildschirm zur Kampagnenerstellung kannst du den Schalter in den Anzeigengruppen-Details verwenden und damit dynamische Produktanzeigen aktivieren.
- Wähle deinen Katalog oder dein Produkt-Set für die Anzeigengruppe aus. Alle in dieser Anzeigengruppe erstellten Anzeigen enthalten Produkte aus dem ausgewählten Produkt-Set bzw. dem Katalog.
- X hat vor Kurzem Aktualisierungen der Allgemeinen Geschäftsbedingungen veröffentlicht, mit denen die Nutzung der Anzeigen- und Messprodukte von X geregelt wird. Wenn du beim Konfigurieren deiner Kampagne dazu aufgefordert wirst, lies und akzeptiere zunächst die Bedingungen, bevor du fortfährst. Die Rahmenleistungsvereinbarung von X findest du hier.