Avalia��o da experi�ncia na p�gina para melhorar o conte�do da Web

Quinta-feira, 28 de maio de 2020

Segundo estudos internos e pesquisas do setor, os usu�rios preferem sites com uma �tima experi�ncia na p�gina. Nos �ltimos anos, a Pesquisa adicionou v�rios crit�rios de experi�ncia do usu�rio, incluindo a velocidade do carregamento de p�gina e a compatibilidade com dispositivos m�veis, como fatores para os resultados da classifica��o. No in�cio deste m�s, a equipe do Chrome anunciou o lan�amento das Principais m�tricas da Web, um conjunto de m�tricas relacionadas a velocidade, capacidade de resposta e estabilidade visual, para ajudar os propriet�rios de sites a avaliar a experi�ncia do usu�rio on-line.

Para dar continuidade a esse trabalho, hoje queremos mostrar a pr�via de uma futura mudan�a na classifica��o da Pesquisa para incorporar essas m�tricas de experi�ncia na p�gina. Incluiremos um novo indicador que combina as Principais m�tricas da Web com nossos par�metros para mostrar uma vis�o completa sobre a qualidade da experi�ncia do usu�rio na p�gina da Web.

Como parte dessa atualiza��o, tamb�m incorporaremos as m�tricas de experi�ncia na p�gina aos nossos crit�rios de classifica��o para o recurso "Not�cias principais" na Pesquisa para dispositivos m�veis e removeremos o requisito de AMP ao qualificar conte�do para essa se��o. O Google ainda � compat�vel com a tecnologia AMP e continuar� exibindo links para p�ginas AMP quando dispon�veis. Tamb�m atualizamos nossas ferramentas para desenvolvedores, com o objetivo de ajudar os propriet�rios de sites a otimizar a experi�ncia na p�gina.

Observa��o sobre prazos: sabemos que muitos propriet�rios de sites est�o concentrados em lidar com os efeitos da pandemia de COVID-19. As mudan�as na classifica��o descritas nesta postagem s� ser�o feitas no ano que vem, e enviaremos um aviso com pelo menos seis meses de anteced�ncia. Neste momento, queremos fornecer as ferramentas para voc� dar os primeiros passos, j� que os propriet�rios de sites costumam pedir avisos sobre mudan�as na classifica��o com a maior anteced�ncia poss�vel. No entanto, n�o h� necessidade imediata de tomar provid�ncias.

Sobre a experi�ncia na p�gina

O indicador de experi�ncia na p�gina avalia aspectos de como os usu�rios percebem a experi�ncia de intera��o com uma p�gina da Web. Com a otimiza��o desses fatores, � poss�vel oferecer uma experi�ncia na Web mais agrad�vel aos usu�rios em todos os navegadores e plataformas. Isso tamb�m ajuda os sites a evoluir em rela��o �s expectativas dos usu�rios de dispositivos m�veis. Acreditamos que essa mudan�a contribuir� para o sucesso dos neg�cios na Web, aumentando o engajamento dos usu�rios e facilitando as transa��es.

As Principais m�tricas da Web s�o um conjunto de m�tricas centradas em intera��es reais que quantificam os principais aspectos da experi�ncia do usu�rio. Isso permite avaliar dimens�es de usabilidade da Web, como tempo de carregamento, interatividade e estabilidade do conte�do durante a renderiza��o da p�gina, para evitar a frustra��o de tocar acidentalmente em um bot�o que muda de lugar, por exemplo.

Estamos combinando os indicadores derivados das Principais m�tricas da Web com os da Pesquisa, incluindo compatibilidade com dispositivos m�veis e seguran�a com HTTPS, e as diretrizes sobre intersticiais intrusivos, para voc� ter uma vis�o completa da experi�ncia na p�gina. O trabalho de identifica��o e avalia��o dos aspectos da experi�ncia na p�gina ainda est� em andamento. Por isso, planejamos incorporar outros indicadores anualmente para acompanhar a evolu��o das expectativas do usu�rio e avaliar mais fatores da experi�ncia.

Um diagrama que ilustra os componentes dos indicadores de experi�ncia na p�gina da Pesquisa Google.

Classifica��o da experi�ncia na p�gina

Com uma boa experi�ncia na p�gina, os usu�rios s�o mais produtivos e engajados. Por outro lado, uma experi�ncia ruim pode impedir que eles encontrem informa��es valiosas. Ao incluir a experi�ncia na p�gina �s centenas de indicadores usados pelo Google para classificar os resultados da pesquisa, queremos facilitar o acesso das pessoas �s informa��es e �s p�ginas pesquisadas na Web, al�m de ajudar os propriet�rios de sites a oferecer uma experi�ncia positiva aos usu�rios.

Para alguns desenvolvedores, entender o desempenho dos sites nas Principais m�tricas da Web e resolver problemas conhecidos exigir� tempo e dedica��o. Por isso, atualizamos ferramentas para desenvolvedores conhecidas, como o Lighthouse e o PageSpeed Insights, para exibir informa��es e recomenda��es das Principais m�tricas da Web. Al�m disso, disponibilizamos um relat�rio do Google Search Console para ajudar os propriet�rios de sites a identificar rapidamente oportunidades de melhoria. Tamb�m estamos trabalhando com desenvolvedores de ferramentas externas para incluir as Principais m�tricas da Web nesses produtos.

Embora todos os componentes da experi�ncia na p�gina sejam importantes, priorizaremos as p�ginas com as melhores informa��es gerais, mesmo que alguns aspectos da experi�ncia sejam inferiores. Uma boa experi�ncia na p�gina n�o substitui um conte�do relevante e de qualidade. No entanto, quando h� v�rias p�ginas com material semelhante, a experi�ncia se torna muito mais importante para a visibilidade na Pesquisa.

Experi�ncia na p�gina e o recurso "Not�cias principais" para dispositivos m�veis

O recurso "Not�cias principais" para dispositivos m�veis oferece uma experi�ncia de conte�do nova e aprimorada na Pesquisa, que atualmente enfatiza os resultados de AMP, otimizados para exibir uma boa experi�ncia na p�gina. Nos �ltimos anos, a se��o "Not�cias principais" tem inspirado novas ideias sobre como podemos promover melhores experi�ncias de p�gina na Web.

Quando lan�armos a atualiza��o da classifica��o da experi�ncia na p�gina, tamb�m atualizaremos os crit�rios de qualifica��o para a exibi��o na se��o "Not�cias principais". A tecnologia AMP n�o ser� mais necess�ria no destaque de mat�rias nas "Not�cias principais" para dispositivos m�veis. O recurso estar� dispon�vel para qualquer p�gina. Al�m dessa mudan�a, a experi�ncia na p�gina se tornar� um fator de classifica��o nas "Not�cias principais", junto a outros aspectos avaliados. Como antes, as p�ginas precisam atender �s Pol�ticas de conte�do do Google Not�cias para estarem qualificadas. Os propriet�rios de sites que publicam p�ginas como AMP ou que exibem uma vers�o AMP n�o ver�o nenhuma mudan�a de comportamento. A vers�o AMP ser� o link exibido na se��o "Not�cias principais".

Resumo

Acreditamos que, com experi�ncias melhores na Web, tamb�m aumentamos o engajamento dos usu�rios. Por isso, ao incorporarmos esses novos indicadores � Pesquisa, a Web fica melhor para todos. Esperamos que o compartilhamento do nosso roteiro para atualiza��es da experi�ncia na p�gina e o lan�amento antecipado de ferramentas de suporte ajudem o ecossistema diversificado de criadores, desenvolvedores e empresas da Web a proporcionar experi�ncias melhores aos usu�rios.

Acompanhe as pr�ximas atualiza��es com orienta��es mais espec�ficas sobre o prazo para a implementa��o dessas mudan�as. Como sempre, se voc� tiver perguntas ou coment�rios, acesse nossos f�runs para webmasters.

Postado por Sowmya Subramanian, diretora de engenharia do ecossistema da Pesquisa

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