Controlar os snippets nos resultados da pesquisa

Um snippet � a se��o de descri��o ou resumo de um resultado na Pesquisa Google e em outras propriedades, como o Google Not�cias. O conte�do da p�gina � a principal fonte que o Google usa para determinar automaticamente o snippet adequado. Tamb�m podemos usar informa��es descritivas no elemento de metadescri��o quando ele descreve a p�gina melhor do que outras partes do conte�do.

N�o podemos mudar manualmente os snippets de sites individuais, mas fazemos o poss�vel para que eles tenham o m�ximo de relev�ncia. Ajude a melhorar o snippet exibido para suas p�ginas ao seguir as pr�ticas recomendadas para criar metadescri��es de qualidade.

Como os snippets s�o criados

Os snippets s�o criados automaticamente com base no conte�do da p�gina. Eles s�o desenvolvidos para enfatizar e exibir o conte�do da p�gina que melhor se relaciona � pesquisa espec�fica do usu�rio. Isso significa que a Pesquisa Google talvez mostre snippets diferentes em cada pesquisa.

Os snippets s�o criados principalmente com base no pr�prio conte�do da p�gina. No entanto, �s vezes, o Google usa o elemento HTML de metadescri��o se ele oferecer aos usu�rios uma descri��o mais precisa da p�gina do que o conte�do extra�do diretamente dela.

Como impedir a exibi��o de snippets ou ajustar o comprimento deles

Voc� pode impedir que snippets do site sejam criados e exibidos nos resultados da pesquisa ou informar ao Google o comprimento m�ximo desejado para eles. Para impedir que o Google exiba um snippet da p�gina nos resultados da pesquisa, use a metatag nosnippet. Para especificar o comprimento m�ximo dos snippets, use a tag meta max-snippet:[number]. Voc� tamb�m pode usar o atributo data-nosnippet para impedir que determinadas partes da p�gina sejam exibidas em um snippet.

Pr�ticas recomendadas para criar metadescri��es de qualidade

�s vezes, o Google usa a tag <meta name="description"> da p�gina para gerar um snippet de resultado da pesquisa. Isso acontece quando acreditamos que ela oferece uma descri��o mais precisa aos usu�rios do que uma simples busca do conte�do da p�gina. Uma tag de metadescri��o geralmente informa e atrai os usu�rios com um breve resumo relevante sobre a p�gina. Elas s�o como um pitch de venda para convencer os usu�rios de que a p�gina tem exatamente o que eles est�o procurando. N�o h� limite de tamanho para as metadescri��es, mas o snippet � truncado nos resultados da Pesquisa Google conforme necess�rio. Normalmente, isso � feito para ajustar o texto � largura do dispositivo.

Crie descri��es exclusivas para cada p�gina do seu site

Exibir descri��es id�nticas ou semelhantes em todas as p�ginas de um site n�o � �til quando p�ginas individuais aparecem nos resultados da pesquisa. Sempre que poss�vel, crie descri��es que retratem de maneira precisa a p�gina espec�fica. Use descri��es no n�vel do site na p�gina inicial principal ou em outras p�ginas de agrupamento e descri��es no n�vel da p�gina em todos os outros locais. Se voc� n�o tiver tempo de criar uma descri��o para cada p�gina, priorize o conte�do. Crie pelo menos uma descri��o para os URLs importantes, como a p�gina inicial e as mais acessadas.

Inclua informa��es relevantes sobre o conte�do na descri��o

A metadescri��o n�o precisa estar somente em formato de frase. Ela tamb�m � um �timo local para incluir informa��es sobre a p�gina. Por exemplo, not�cias ou postagens de blog podem listar o autor, a data de publica��o ou informa��es de autoria. Isso pode oferecer aos poss�veis visitantes informa��es muito relevantes que talvez n�o sejam exibidas de outra forma no snippet. Do mesmo jeito, as p�ginas de produtos podem ter as informa��es essenciais (pre�o, idade, fabricante) dispersas em uma p�gina. Uma boa metadescri��o pode reunir todos esses dados.

Por exemplo, a metadescri��o a seguir mostra detalhes sobre um livro, e as informa��es s�o claramente marcadas e separadas:

<meta name="description" content="Escrito por U.M. Autor, ilustrado por V. Gogh, Pre�o: R$ 17,99, tamanho: 784 p�ginas">

Gere descri��es programaticamente

Para alguns sites, como fontes de m�dia de not�cias, � muito f�cil gerar uma descri��o precisa e exclusiva para cada p�gina: j� que cada mat�ria � elaborada manualmente, n�o vai ser complicado adicionar tamb�m uma frase simples descritiva. Para sites com bancos de dados maiores, como agregadores de produtos, incluir descri��es manuais pode ser imposs�vel. Entretanto, no �ltimo caso, a gera��o program�tica das descri��es pode ser apropriada e � recomend�vel. Crie descri��es leg�veis e diversificadas, j� que os dados espec�ficos da p�gina podem ser usados na gera��o program�tica.

As metadescri��es compostas por longas sequ�ncias de palavras-chave n�o oferecem aos usu�rios uma ideia clara do conte�do das p�ginas e t�m menor probabilidade de serem exibidas como um snippet.

Use descri��es de qualidade

Por fim, confira se as descri��es s�o realmente informativas. Como as metadescri��es n�o s�o exibidas nas p�ginas que o usu�rio acessa, � f�cil deixar esse conte�do escapar. Por�m, boas descri��es podem ser exibidas nos resultados de pesquisa do Google e melhorar muito a qualidade e a quantidade do seu tr�fego de pesquisa.

Confira alguns exemplos de como melhorar uma metadescri��o:

Ruim (lista de palavras-chave):

<meta name="description" content="Materiais de costura, linhas, l�pis de cor, m�quinas de costura, linhas, bobinas, agulhas">

Melhor (explica o que a loja vende e mostra detalhes, como hor�rio de funcionamento e localiza��o):

<meta name="description" content="Receba tudo o que voc� precisa para costurar sua pr�xima pe�a. Hor�rio de funcionamento: de segunda a sexta-feira, das 8h �s 17h, no Bairro da Moda.">

Ruim (mesma descri��o usada em todos os artigos de not�cias):

<meta name="description" content="Not�cias locais em Whoville, entregues na sua casa. Descubra o que aconteceu hoje.">

Melhor (usa um snippet da mat�ria jornal�stica espec�fica):

<meta name="description" content="Irritando a pequena cidade de Whoville, um idoso rouba os presentes de todos na noite anterior a um evento importante. Confira as atualiza��es em tempo real sobre o assunto.">

Ruim (n�o resume a p�gina):

<meta name="description" content="Os ovos s�o uma alegria na vida de todos. Quando eu era crian�a, lembro de escolher os ovos no galinheiro e levar para a cozinha. Era uma �poca incr�vel.">

Melhor (resume a p�gina inteira):

<meta name="description" content="Saiba como cozinhar ovos em at� uma hora com este guia completo. N�s mostramos todos os m�todos, incluindo ovos fritos, cozidos e poch�.">

Ruim (muito curto):

<meta name="description" content="Lapiseira">

Melhor (espec�fico e detalhado):

<meta name="description" content="Esta lapiseira tem apontador autom�tico que corrige a caligrafia automaticamente. Inclui grafite 2B de reposi��o autom�tica. Dispon�vel nas cores Rosa Vintage e Amarelo-bandeira. Compre mais de 50 lapiseiras e aproveite o frete gr�tis.">