Como manter a SEO do seu site

Se o site est� no Google e voc� conhece os princ�pios b�sicos de SEO, h� mais medidas para melhorar a exibi��o dele no Google. Ao gerenciar e manter seu site, � poss�vel que voc� encontre cen�rios diferenciados que afetam a Pesquisa Google. Este guia aborda as tarefas mais detalhadas de SEO, como se preparar para a mudan�a de um site ou gerenciar um site multil�ngue.

Controlar como o Google rastreia e indexa seu site

Leia nosso guia para entender como a Pesquisa Google funciona. Se voc� n�o entender bem o fluxo de rastreamento, indexa��o e exibi��o, vai ser dif�cil depurar problemas ou prever o comportamento da Pesquisa no seu site.

Conte�do duplicado

Entenda o que s�o as p�ginas can�nicas e como elas afetam o rastreamento e a indexa��o do site.

Recursos

Confira se todos os recursos (imagens, arquivos CSS etc.) ou p�ginas que o Google precisa rastrear est�o acess�veis a ele. Confirme se eles n�o est�o bloqueados pelas regras do robots.txt e se est�o acess�veis a usu�rios an�nimos. As p�ginas inacess�veis n�o v�o ser exibidas no Relat�rio de indexa��o de p�ginas, e a Ferramenta de inspe��o de URL vai mostrar essas informa��es como n�o rastreadas. Os recursos bloqueados s�o exibidos somente no n�vel do URL individual na Ferramenta de inspe��o. Caso recursos importantes de uma p�gina estejam bloqueados, o Google n�o ser� capaz de rastre�-la adequadamente. Use a Ferramenta de inspe��o de URL para renderizar a p�gina ativa e verificar se o Google consegue v�-la como esperado.

Robots.txt

Use as regras do robots.txt para impedir o rastreamento, e os sitemaps para incentiv�-lo. Bloqueie o rastreamento de conte�do duplicado no seu site ou de recursos sem import�ncia que sobrecarregam o servidor com solicita��es, como gr�ficos pequenos e usados com frequ�ncia, como �cones ou logotipos. N�o use o robots.txt como mecanismo para impedir a indexa��o. Use noindex ou requisitos de login para fazer isso. Leia mais sobre como bloquear o acesso ao seu conte�do.

Sitemaps

Os sitemaps s�o um recurso fundamental para informar ao Google quais p�ginas s�o importantes para seu site, al�m de fornecer informa��es adicionais, como frequ�ncia de atualiza��o, e ajudar a rastrear conte�do n�o textual, como imagens e v�deos. Embora o Google n�o limite o rastreamento �s p�ginas listadas nos sitemaps, elas s�o priorizadas. Eles s�o importantes principalmente para sites que t�m conte�do atualizado com frequ�ncia ou p�ginas que n�o possam ser descobertas por links. O uso de sitemaps ajuda o Google a descobrir e priorizar as p�ginas do seu site que precisam ser rastreadas. Saiba tudo sobre sitemaps.

Sites internacionalizados ou multil�ngues

Caso seu site inclua v�rios idiomas ou seja destinado a usu�rios em localidades espec�ficas, fa�a o seguinte:

Leia sobre sites multirregionais e multil�ngues para ver dicas de alto n�vel sobre como gerenciar sites com conte�do localizado para diferentes idiomas ou regi�es.
Use o hreflang para informar o Google sobre as variantes de idiomas nas p�ginas do seu site.
Se o site adaptar o conte�do das p�ginas com base na localidade da solicita��o, veja como isso pode afetar o rastreamento do Google no seu site.

Migrar uma p�gina ou um site

Siga estas diretrizes para mover um �nico URL ou at� mesmo um site inteiro:

Migrar um �nico URL

Caso uma p�gina seja movida permanentemente para outro local, implemente redirecionamentos 301 para ela. Se a mudan�a for somente tempor�ria por algum motivo, retorne uma resposta 302 para indicar ao Google que a p�gina deve continuar a ser rastreada.

Ao receber uma solicita��o de uma p�gina que foi removida, crie uma p�gina 404 personalizada e ofere�a uma melhor experi�ncia. No entanto, quando um usu�rio solicitar uma p�gina que n�o existe mais, � importante retornar um erro 404 verdadeiro, e n�o um soft 404.

Migrar um site

Ao migrar um site inteiro, implemente todos os redirecionamentos 301 e fa�a as mudan�as necess�rias no sitemap. Em seguida, informe o Google sobre a migra��o para que ele comece a rastrear o novo site e encaminhar seus indicadores para ele. Saiba como migrar seu site.

Seguir as pr�ticas recomendadas de rastreamento e indexa��o

Torne seus links rastre�veis.
Use rel=nofollow para links pagos, que exigem login ou para dados n�o confi�veis (como conte�do enviado pelo usu�rio) para impedir a transmiss�o de sinais de qualidade a eles ou evitar que a m� qualidade deles afete voc�.
Gerencie sua cota de rastreamento: caso seu site seja muito grande (centenas de milh�es de p�ginas alteradas periodicamente ou dezenas de milh�es atualizadas com muita frequ�ncia), talvez o Google n�o rastreie todo o site com a frequ�ncia que voc� gostaria. Nesses casos, talvez seja necess�rio direcionar o Google para as p�ginas mais importantes do site. No momento, a melhor forma de fazer isso � listar nos sitemaps as p�ginas mais importantes ou aquelas que foram atualizadas mais recentemente e ocultar as p�ginas menos importantes usando regras do robots.txt.
Uso de JavaScript: siga as recomenda��es do Google para JavaScript em sites.
Artigos com v�rias p�ginas: se o site tiver artigos divididos em v�rias p�ginas, verifique se h� links "pr�xima" e "anterior" destacados para os usu�rios e se eles s�o rastre�veis. Isso j� � o suficiente para que a p�gina seja rastreada pelo Google.
P�ginas com rolagem infinita: o Google pode ter problemas com p�ginas de rolagem infinita. Caso queira que a p�gina seja rastreada, envie uma vers�o paginada. Saiba mais sobre p�ginas com rolagem infinita compat�veis com a pesquisa.
Bloqueie o acesso a URLs que mudam quando voc� posta coment�rios, cria uma conta, adiciona itens a um carrinho etc. Use robots.txt para bloquear esses URLs.
Revise a lista de tipos de arquivo que podem ser indexados pelo Google.
Na situa��o improv�vel de o Google rastrear em excesso seu site, reduza a taxa de rastreamento. No entanto, isso raramente � necess�rio.
Caso seu site ainda seja HTTP, � recomend�vel fazer a migra��o para HTTPS, para manter voc� e seus usu�rios em seguran�a.

Ajudar o Google a entender seu site

Coloque as principais informa��es do site em texto, e n�o em gr�ficos. Embora o Google consiga analisar e indexar muitos tipos de arquivo, o texto ainda � a forma mais eficiente de nos ajudar a entender o conte�do da p�gina. Caso voc� use conte�do n�o textual ou queira fornecer orienta��es adicionais sobre o conte�do do site, adicione dados estruturados �s suas p�ginas para que possamos entender o conte�do. Em alguns casos, � recomend�vel incluir recursos de pesquisa especiais, como pesquisa aprimorada.

Se voc� tiver no��es de HTML e programa��o b�sica, � poss�vel adicionar os dados estruturados manualmente seguindo as diretrizes para desenvolvedores. Caso precise de ajuda, use o Assistente de marca��o para dados estruturados WYSIWYG. Ele gera dados estruturados b�sicos para voc�.

Se n�o for poss�vel adicionar dados estruturados �s suas p�ginas, use a ferramenta Marcador de dados, para destacar partes de uma p�gina e informar ao Google o que cada se��o representa, como eventos, datas, pre�os etc. O processo � simples, mas talvez deixe de funcionar se houver mudan�a no layout da p�gina.

Siga nossas diretrizes

Diretrizes espec�ficas ao conte�do

Se houver tipos de conte�do espec�ficos no seu site, veja algumas recomenda��es para apresent�-los ao Google da melhor forma poss�vel:

V�deo: n�o deixe de seguir nossas pr�ticas recomendadas para v�deos. Elas ajudam o Google a encontrar, rastrear e exibir como resultados os v�deos hospedados no seu site.
Imagens: siga nossas pr�ticas recomendadas para imagens a fim de exibir suas imagens na Pesquisa. � poss�vel exibir informa��es adicionais sobre uma imagem na pesquisa ao fornecer metadados de imagem na p�gina que hospeda o arquivo. Para impedir que uma imagem seja indexada, use uma regra Disallow no robots.txt.
Para crian�as: se o conte�do for destinado a crian�as, marque suas p�ginas ou site como feito para crian�as, de acordo com a Lei de Prote��o da Privacidade On-line das Crian�as (COPPA).
Sites adultos: se o site ou p�ginas espec�ficas dele tiverem conte�do somente para adultos, � recomend�vel incluir a marca��o de conte�do adulto. Assim, esse conte�do vai ser filtrado nos resultados do SafeSearch.
Not�cias: caso tenha um site de not�cias, veja algumas considera��es importantes:
- Se o site tiver conte�do de not�cias, leia a documenta��o de ajuda da Central do Editor do Google.
- Al�m disso, crie um sitemap do Google Not�cias e ajude o Google a descobrir o conte�do mais rapidamente.
- Evite o abuso no seu site.
- Se voc� quiser oferecer um n�mero limitado de visualiza��es para visitantes sem uma assinatura ou login, leia sobre a amostragem flex�vel e conhe�a algumas das pr�ticas recomendadas para oferecer acesso limitado ao seu conte�do.
- Veja como indicar conte�do com paywall e de assinatura no site para o Google sem impedir o rastreamento.
- Veja como usar tags meta para limitar o uso de texto ou imagem ao gerar snippets de resultado da pesquisa.
- Considere o uso de AMP ou de Web Stories para um r�pido carregamento de conte�do.
Outros sites (por exemplo, sites sobre empresas, livros, apps ou trabalhos acad�micos): veja outros servi�os do Google em que � poss�vel postar suas informa��es.
Veja se o Google � compat�vel com algum recurso de pesquisa espec�fico para o tipo de conte�do. O Google � compat�vel com recursos de pesquisa especializados para receitas, eventos, sites de an�ncios de emprego e muito mais.

Gerenciar a experi�ncia do usu�rio

Fornecer uma boa experi�ncia do usu�rio deve ser o principal objetivo do site, al�m de ser um dos fatores de classifica��o. H� muitos elementos que ajudam a oferecer uma boa experi�ncia do usu�rio. Veja alguns deles.

O Google recomenda que os sites usem HTTPS, em vez de HTTP, para melhorar a seguran�a do usu�rio e do site. Sites que usam HTTP podem ser marcados como "n�o seguro" no navegador Chrome. Saiba como proteger seu site com HTTPS.

P�ginas r�pidas geralmente deixam os usu�rios mais satisfeitos do que p�ginas lentas. Use o Relat�rio de Principais m�tricas da Web para ver os n�meros de desempenho de todo o site ou PageSpeed Insights para testar o comportamento de p�ginas espec�ficas. Saiba mais sobre como criar p�ginas r�pidas no site web.dev. Al�m disso, considere usar a tecnologia AMP para oferecer p�ginas r�pidas.

Considera��es sobre dispositivos m�veis

Como mais de 60% da popula��o global da Internet usa dispositivos m�veis para o acesso, � importante que seu site seja compat�vel com dispositivos m�veis. O Google usa um rastreador da Web para dispositivos m�veis como o rastreador padr�o para sites. Saiba como tornar o site compat�vel com dispositivos m�veis.

Controlar o aspecto da pesquisa

O Google oferece v�rios tipos de recursos e experi�ncias nos resultados na Pesquisa Google, incluindo avalia��es com estrelas, caixas de pesquisa incorporadas no site e resultados especiais para tipos espec�ficos de informa��es, como eventos ou receitas. Conhe�a e implemente os recursos mais apropriados para seu site. Voc� pode enviar um favicon para ser exibido nos resultados da pesquisa do seu site. Outra op��o � incluir a data dos artigos para ser exibida nos resultados da pesquisa.

Leia os artigos sobre como ajudar o Google a apresentar links de t�tulo e snippets adequados. Tamb�m � poss�vel restringir o comprimento ou omitir os snippets totalmente. Veja como usar tags meta para limitar o uso de texto ou imagem ao gerar snippets de resultado da pesquisa.

Se voc� for um editor de imprensa da Europa, informe ao Search Console.

Usar o Search Console

O Search Console oferece uma ampla variedade de relat�rios para ajudar voc� a monitorar e otimizar o desempenho do seu site na Pesquisa Google. Saiba mais sobre quais relat�rios usar.