Unilever
Unilever | |
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Escritório da Unilever em Londres | |
Razão social | Unilever plc |
Empresa de capital aberto | |
Cotação | |
Atividade | Bens de consumo |
Fundação | 2 de setembro de 1929 (95 anos) (por fusão)[1] |
Fundador(es) |
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Sede | Unilever House, Londres, Reino Unido |
Área(s) servida(s) | Mundo |
Presidente | Alan Jope (CEO) |
Pessoas-chave |
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Empregados | 149 000 (2021)[2] |
Produtos | Alimentos, bebidas, agente de limpeza, cuidados pessoais |
Ativos | €75.09 bilhões (2021)[3] |
Lucro | €6.62 bilhões (2021)[3] |
LAJIR | €8.70 bilhões (2021)[3] |
Faturamento | €52.44 bilhões (2021)[3] |
Antecessora(s) |
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Website oficial | www |
Unilever é uma multinacional britânica de bens de consumo cossediada em Londres, no Reino Unido. Seus produtos incluem alimentos, bebidas, produtos de limpeza e produtos de higiene pessoal. É uma das empresas multinacionais mais antigas, seus produtos estão disponíveis em cerca de 190 países.[4] Em 2012 foi a terceira maior empresa de bens de consumo do mundo medida em receita, após a Procter & Gamble e a Nestlé.[5] A Unilever é a maior produtora de alimentos untáveis do mundo, como a margarina.[6]
A Unilever foi fundada em 2 de setembro de 1929 pela fusão da produtora de margarina holandesa Margarine Unie e da britânica Lever Brothers. Durante a segunda metade do século XX a empresa ficou mais diversificada e expandiu suas operações em todo o mundo. Ela fez várias aquisições corporativas, incluindo a Lipton (1971), a Brooke Bond (1984), a Chesebrough-Ponds (1987), a Best Foods (2000), a Ben & Jerry's (2000), a Alberto-Culver (2010) e a Dollar Shave Club (2016). A Unilever alienou suas atividades de produtos químicos especiais para a ICI em 1997. Em 2015, sob a liderança de Paul Polman, a empresa mudou gradualmente seu foco para marcas de saúde e beleza e longe de marcas de alimentos com crescimento lento.
Atualmente possui mais de 400 marcas, mas concentra-se em 13 marcas com vendas de mais de 1 bilhão de euros: Axe/Lynx, Dove, Omo, Becel/Flora, Heartbrand, Hellmann's, Knorr, Lipton, LUX, Magnum, Rama, Rexona, Seda e Surf.[7] A Unilever é uma empresa listada em duas bolsas de valores, composta da Unilever N.V., com sede em Roterdã, e a Unilever plc, sediada em Londres, sendo as duas sedes operando como uma única empresa, com um conselho de administração comum. A Unilever est� organizada em quatro divis�es principais: Alimentos, Refrescos (bebidas e gelados), Cuidados Dom�sticos e Cuidados Pessoais e possui instala��es de investiga��o e desenvolvimento no Reino Unido, nos Pa�ses Baixos, na China, na �ndia e nos Estados Unidos.[8]
Hist�ria
[editar | editar c�digo-fonte]A Unilever foi fundada em setembro de 1929, em resultado da fus�o das opera��es do fabricante de margarina neerland�s Margarine Unie e do fabricante de sabonetes brit�nico Lever Brothers, sendo o nome da empresa resultante da aglutina��o do nome de ambas as empresas.[9]
A hist�ria do Lever Brothers come�ou no s�culo XIX, na Inglaterra. Numa �poca em que sab�o era um produto gen�rico, vendido por peso, William Hesketh Lever, atrav�s de sua empresa Lever Brothers, teve uma ideia simples, por�m muito bem aceita: dar nome e embalagens individuais aos sab�es que fabricava. Assim nasceu o sab�o Sunlight.
Devido ao sucesso da ideia, em 1929 a Lever Brothers expandiu o neg�cio para outros pa�ses e uniu-se ao grupo holand�s Margarine Unie, da �rea de alimentos, j� que ambos utilizavam o azeite de palma como mat�ria-prima para seus produtos. Desta fus�o veio a Unilever. Neste mesmo ano, a empresa montou sede na cidade de S�o Paulo sob o nome de Irm�os Lever e, assim, passou a comercializar o sab�o Sunlight no Brasil.
Em 1960, ao adquirir a Cia. Gessy Industrial, a Irm�os Lever passou a adotar o nome Gessy Lever. Em 1970, a companhia decidiu entrar no mercado de alimentos, com o lan�amento da margarina Doriana. Em 2000, a Gessy Lever adquiriu a Bestfoods, uma das maiores empresas de alimentos do mundo, que havia acabado de incorporar as opera��es da Arisco. Em 2001, a ent�o Gessy Lever decidiu adotar a identidade corporativa internacional, trocando seu nome e raz�o social para Unilever.
Em 2013, a Unilever foi a marca com o maior numero de an�ncios da TV aberta do Brasil, segundo levantamento da consultoria Controle da Concorr�ncia. A Unilever desbancou as Casas Bahia, que fechou os dois �ltimos anos na lideran�a do ranking. O volume de comerciais anunciados pelo conglomerado em 2013 aumentou quase 90% em rela��o o total de inser��es realizadas em 2012 (24.800).[10]
Em Portugal a Unilever possui parceria com a empresa Jer�nimo Martins no qual criou a Unilever Jer�nimo Martins (hoje Unilever FIMA), que atualmente tem 4 unidades produtivas localizadas em Sacav�m e Santa Iria da Az�ia.
Produtos
[editar | editar c�digo-fonte]Alimentos
[editar | editar c�digo-fonte]Produtos de limpeza
[editar | editar c�digo-fonte]Higiene pessoal
[editar | editar c�digo-fonte]Plataformas
[editar | editar c�digo-fonte]Meu Mercado em Casa
[editar | editar c�digo-fonte]Meu Mercado em Casa � uma empresa brasileira de supermercado on-line, fundada em 2018,[11] pela multinacional de bens de consumo Unilever, em parceria com a empresa de tecnologia Site Mercado.
A empresa permite ao supermercadista montar uma loja virtual,[12] oferecendo aos seus consumidores um portf�lio completo de produtos, que abrange de perec�veis a industrializados. Desde a sua funda��o, tem contribu�do com a digitaliza��o de milhares de varejos de pequeno e m�dio porte em todo o pa�s. A plataforma � acessada por aplicativo e pelo website oficial.[13]
Em 2020, ap�s o in�cio da pandemia do COVID-19, suas vendas cresceram 400% em valor,[14] quando comparadas com o mesmo per�odo do ano anterior (2019).
Controv�rsias
[editar | editar c�digo-fonte]Maquiagem de produtos
[editar | editar c�digo-fonte]A Unilever pratica a chamada maquiagem de produto, pr�tica que consiste em reduzir o volume ou o tamanho de seus produtos na embalagem. Faz isso com suas linhas de shampoo, condicionadores, sabonetes e dentifr�cios.[15]
As altera��es s�o feitas em conformidade com a lei de defesa do consumidor, que exige a informa��o da redu��o na embalagem de "forma clara, precisa, ostensiva e em l�ngua portuguesa", al�m da quantidade anterior, quantidade atual e valores absolutos e percentuais que foram suprimidos.
Embora dentro da lei, tal pr�tica � controversa por prejudicar o consumidor, que v� reduzida a quantidade sem a proporcional queda nos pre�os, al�m do aumento da agress�o ao meio ambiente, pelo aumento do lixo no descarte das embalagens.
Refer�ncias
- ↑ Geoffrey Jones. «Unilever: a case study». hbs.edu. Consultado em 21 de março de 2015
- ↑ a b «Unilever | At a glance» (em inglês). Unilever. Cópia arquivada em 18 de dezembro de 2021
- ↑ a b c d e «2021 Annual Result» (PDF) (em inglês). Unilever. pp. 13, 15. Consultado em 16 de agosto de 2022. Cópia arquivada (PDF) em 10 de fevereiro de 2022
- ↑ «Our approach to sustainability». unilever.com. Consultado em 21 de março de 2015. Arquivado do original em 2 de abril de 2014
- ↑ «Unilever buys some Sara Lee businesses for almost $2B». USA Today. 25 de setembro de 2009. Consultado em 7 de janeiro de 2012
- ↑ Boyle, Matthew; Jarvis, Paul (4 de dezembro de 2014). «Unilever Spreads Split Boosts Chance of Exit as Shares Gain». Bloomberg News
- ↑ «About Unilever». Consultado em 9 de novembro de 2016
- ↑ Unilever R&D Locations, Unilever, viewed 19 December 2013
- ↑ «Unilever is gebouwd op margarine (maar doet dat nu de deur uit)» (em neerlandês). RTL Nieuws. 6 de abril de 2017. Consultado em 10 de dezembro de 2022
- ↑ Unilever lidera lista de maiores anunciantes da TV aberta em 2013
- ↑ PLUS. «Unilever aposta em marketplace e amplia vendas na internet». Portal Amis. Consultado em 10 de setembro de 2020
- ↑ «Conheça o Meu Mercado em Casa.». Sua Loja Aberta. 15 de abril de 2020. Consultado em 10 de setembro de 2020
- ↑ SiteMercado. «Meu Mercado Em Casa - Supermercados Online com Delivery». Meu Mercado em Casa. Consultado em 16 de setembro de 2020
- ↑ «Cresce adesão de brasileiros a aplicativos para 'fazer supermercado'». Valor Econômico. Consultado em 10 de setembro de 2020
- ↑ «O impacto dos resíduos de embalagens no meio ambiente». Coleta de Resíduos Químicos, Extraordinário, Hospitalar Rio de janeiro RJ | Coleta de Lixo | Coleta de Lixo RJ | Coleta de Lixo Rio de Janeiro. 29 de março de 2017. Consultado em 28 de maio de 2022
Ligações externas
[editar | editar código-fonte]- Empresas do índice AEX
- Empresas no FTSE 100
- Empresas no Euronext 100
- Empresas no Euro Stoxx 50
- Empresas no Stoxx Europe 50
- Unilever
- Empresas farmacêuticas do Reino Unido
- Empresas de alimentação do Reino Unido
- Empresas de cosméticos do Reino Unido
- Empresas farmacêuticas fundadas em 1929
- Empresas de alimentação fundadas em 1929
- Empresas listadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque
- Fabricantes de produtos de limpeza doméstica